In un momento in cui l’intelligenza artificiale sta ridefinendo il panorama tecnologico, Apple si trova davanti a una sfida cruciale: dimostrare di non essere rimasta indietro. L’evento annuale WWDC 2025, in corso questa settimana, sarà l’occasione in cui Cupertino tenterà di rilanciarsi nel settore, dopo mesi in cui concorrenti come Microsoft, Google e OpenAI hanno dominato la scena con assistenti sempre più intelligenti e soluzioni basate su modelli linguistici avanzati (LLM).
Un ritardo strategico (voluto?)
Apple ha adottato finora un approccio prudente all’IA. A differenza delle big tech rivali che hanno fatto da apripista con chatbot, generatori di immagini e automazione massiva, l’azienda guidata da Tim Cook ha preferito muoversi lentamente, puntando sull’affidabilità e sulla protezione della privacy. Ma ora, con l’interesse del mercato alle stelle e una crescente pressione da parte di utenti e investitori, anche Apple deve muoversi.
Siri, finalmente intelligente?
Tra le novità più attese ci sono proprio quelle legate a Siri, l’assistente virtuale spesso criticato per la sua limitata utilità rispetto a Alexa, Google Assistant o ChatGPT. Secondo indiscrezioni, Apple avrebbe lavorato per integrare nei suoi dispositivi modelli di intelligenza artificiale generativa, capaci di offrire risposte più fluide, contestuali e multimodali, oltre a suggerimenti personalizzati in tempo reale.
Un’altra ipotesi credibile è l’arrivo di funzionalità in grado di scrivere, riassumere, tradurre o generare contenuti all’interno delle app native di iOS e macOS, in particolare Note, Mail, Safari e Messaggi.
IA sì, ma “alla Apple”
Cupertino però non vuole semplicemente replicare quanto già fatto da altri. L’azienda punta su un’integrazione profonda ma trasparente, sempre nel rispetto del design minimalista e della filosofia user-first. L’intelligenza artificiale, secondo Apple, dovrà lavorare per l’utente, senza complicare l’esperienza e senza invadere la privacy.
In linea con questa visione, molte delle nuove funzioni saranno probabilmente elaborate in locale sui dispositivi, riducendo la dipendenza dal cloud e limitando la raccolta di dati personali. Questo potrebbe essere uno dei principali elementi differenzianti rispetto alle proposte di Google e Meta.
La pressione del mercato
Il contesto non è semplice: le vendite di iPhone sono calate in Cina, e i mercati guardano con attenzione a ogni mossa di Apple nel settore AI, considerato ormai strategico. Investitori e analisti vogliono capire se l’azienda riuscirà a competere nella corsa globale all’intelligenza artificiale, dove l’inerzia rischia di far perdere rilevanza.
Conclusione
WWDC 2025 rappresenta per Apple non solo un palcoscenico tecnologico, ma un banco di prova strategico. La vera domanda non è se Apple introdurrà funzioni AI, ma quanto saranno utili, integrate e coerenti con la sua visione di lungo periodo. Se riuscirà nell’impresa, potrà non solo colmare il divario, ma rilanciare la propria leadership in un’era tecnologica sempre più dominata dagli algoritmi.